Ausschreibung zum Kinospot
Ausschreibung:
Getreu dem Motto „Reden ist Silber, Machen ist Gold“ wollen die WJ Baden-Württemberg einen Imagefilm im Kinoformat mit einer Gesamtlänge von 29 Sekunden drehen. Das Motto der WJ Kampagne soll gleichzeitig als Claim am Ende des Spots zu sehen sein.
Über die Wirtschaftsjunioren:
Wir Wirtschaftsjunioren wollen etwas bewegen, anpacken und nicht nur reden. Wir sind Unternehmer oder leitende Angestellte. Die Kunst liegt für uns darin, unsere Zeit so zu investieren, um dem Leben Sinn und Wert zu geben. Ehrbares Unternehmertum, nachhaltiges Handeln, die Integration von Familie und Beruf, das sind nur einige Schlagworte, die wir leben. WJ sind Netzwerker. Und aus den Kontakten ergeben sich oft Freundschaften fürs Leben, national wie international. Die Wirtschaftsjunioren MACHEN! Zahlreiche Projekte aus Bildung, Soziales, Politik, Internationales und Weiterbildung belegen das.
Ziel des Filmes ist es aber nicht, alle Aktivitäten und Hintergründe zu vermitteln. Das kann der Film in der Kürze nicht leisten. Vielmehr kommt es darauf an das Motto emotional zu transportieren und ein Gefühl zu vermitteln, was für ein Geist hinter dem Engagement der WJ steckt. Der Kinospot soll als Appetizer dienen. Der Kinogänger soll auf die WJ aufmerksam gemacht werden und er sollte dann optimalerweise wissen wollen, was genau die WJ tun. Der Film soll außerdem auf den Webseiten der WJ und den entsprechenden social-media-Kanälen eingesetzt werden. Bei der Verbreitung im Internet setzen die WJ auf die zahlreichen Mitglieder selbst. Neben den Internetauftritten wie z.B. www.wj-bw.de wurde zusätzlich eine „griffige“ Domain www.junior-werden.de reserviert. Ein regionaler Bezug zum jeweiligen WJ Kreis in Baden-Württemberg wäre z.B. denkbar mit www.junior-werden.de/stuttgart
Der Machart des Filmes ist völlig offen, ebenso wie die Tonalität des Films. Die Mitglieder der WJ sind jung (unter 40) die Kinogänger ebenso. Dementsprechend „jung“ sollte auch die Idee des Films sein. Empfohlen ist es 3 Links zu selbstproduzierten Referenzvideos mit anzugeben. Die Pitchunterlagen sollen den WJ BW Mitgliedern zur Abstimmung veröffentlicht werden. Ein Budget von EUR 10.000,- ist geplant. Das Einbringen von Sachsponsoring ist wünschenswert. In den Herstellungskosten sollten die buyout-Rechte für ein Jahr Kino und Web enthalten sein.
Bitte die buyout Kosten für ein weiteres Jahr mit angeben. Die verwendete Musik sollte gemafrei sein. Der Gewinner des Pitchs wird über alle Kommunikationskanäle (Internet, Presseverteiler) der WJ BW genannt. Neben der Kinospot Schaltung ist auch die wiederholte Ausstrahlung des Spots bei größeren Veranstaltungen der WJ BW und seiner 20 WJ Kreise geplant.
Die Unterlagen bitte bis 15.09.2011 an kommunikation(at)wj-bw.de senden. Danke.
Kick-off zur Imagekampagne
Wir haben im letzten Jahr die Grundlagen zur Mitgliederkampagne zusammen erarbeitet. Nun ist es an der Zeit die Kampagne auf die Straße zu bringen.
Zur LSK in Ludwigsburg haben wir euch die wesentlichen Rahmendaten bereits skizziert, deshalb hier nur in aller Kürze:
* Ziel: Öffentliche Wahrnehmung der WJ stärken, Profil schärfen, Mitglieder
gewinnen
* Methode: Botschaften der WJ (SEP, Projekte,…) durch Unternehmer
kommunizieren.
* Und zwar über: Plakate, Veranstaltungen…und was immer das Projektteam
noch erarbeitet.
* Durchführung: ein Gesamtprojektteam im Land, bestehend aus jeweils
einzelnen Projektteams der Kreise * Wir haben also ein echtes Landes-
projekt, an dem viele gemeinsam mitwirken können.
* Regionale Feinabstimmung in den Kreisen, d.h. die Kampagne wird in jedem
Kreis individuell angepasst
* Zeitraum der Durchführung: Herbst 2010, d.h. Vorbereitung ab sofort
Los geht’s mit dem Projekt Kick-off am 27. Mai.
Ort: Der Ort wird u.a. auch in Abhängigkeit der teilnehmenden Kreise noch festgelegt.
Lasst uns mit diesem gemeinsamen Projekt unsere Kräfte bündeln und eine richtig wirkungsvolle Darstellung nach außen erreichen.
WJ Kampagne - 2. Workshop
Nach der Erarbeitung der Grundlagen auf der LSK in Karlsruhe. wollen wir jetzt mit Euch in die zweite Phase einsteigen. Es geht darum, auf den erarbeiteten Ergebnissen aufzubauen und zu entscheiden, wie sie miteinander kombiniert werden können bzw. müssen, um eine zielorientierte und schlagkräftige Kampagne entwickeln zu können.
Ein Beispiel:
Wenn wir als Chance und Zielgruppe Existenzgründer definieren, müssen wir überprüfen, ob wir auch die richtigen Stärken haben, deren Bedürfnisse zu erfüllen. Und ist das der Fall müssen wir darüber hinaus prüfen, ob wir das besser können bzw. wie wir uns dabei attraktiver und aufmerksamkeitsstärker positionieren können, als unsere Wettbewerber, sonst haben wir hier nicht wirklich eine Stärke. Das macht die Erreichung dieser Zielgruppen dann sehr schwer und mühsam.
Auf diese Art und Weise werden wir die Ergebnisse aus den vier Arbeitsgruppen nun überprüfen bzw. miteinander in Beziehung bringen, um danach
- Vision-Mission-Werte (Wofür stehen wir?
- Was sind unsere Werte?)
- Markenkern (Was ist die zentrale Assoziation, die mit den WJBW verbunden werden soll?)
- Positionierung als Vorbereitung zur Entwicklung eines „Slogans“ gemeinsam herauszuarbeiten.
Bitte meldet euch bei: Annina Oppinger an. Wir freuen uns auf euch !!
WJ Kampagne
"Hätte ich doch früher etwas von den Wirtschaftsjunioren gehört...". Diese Aussage treffen viele aktive Wirtschaftsjunioren, die erst mit Mitte oder Ende Dreißig zu den WJ gestoßen sind.
Mit der WJ Kampagne wollen wir hier ansetzen.
Ob Veranstaltungen, Konferenzen oder Projekte - mit Engagement, Begeisterung und Herzblut bewegen wir viel! Immer wieder sehen wir uns dabei auch mit der Frage konfrontiert: wie aktivieren wir unsere Mitglieder, wie machen wir Interessenten auf uns aufmerksam und wie können wir neue Mitglieder gewinnen? Mit einer WJ-Kampagne möchten wir Euch genau hier unterstützen. Wir möchten eine Markenkampagne ins Leben rufen, die Euch dabei helfen wird, einfacher und zielgerichteter nach außen zu kommunizieren, um neue Mitglieder für die WJ zu interessieren und letztendlich für Eure Aktivitäten zu gewinnen.
Im Mittelpunkt steht dabei unser Profil zu schärfen, um in der Öffentlichkeit klipp und klar auf den Punkt zu bringen, wer wir sind, wofür wir stehen, was uns von anderen unterscheidet und welchen Nutzen wir bringen!
Zeitlicher Ablauf
Wir nehmen uns ein straffes Zeitmanagement vor. Ziel ist es, zur Herbst-LSK in Mannheim am 17.10.09 etwas präsentieren zu können. Bis dato liegen noch folgende Meilensteine vor uns:
28.02.09 Startschuss bei der LSK in Karlsruhe.
16.05.09 2. Workshop in Leonberg
26.06.09 Zwischenbericht auf der LaKo in Konstanz
17.10.09 Vorstellung erster Ergebnisse
xx.03.10 Umsetzung der WJ Kampagne im Land wie in den Kreisen
Einbindung der Kreise
Die WJ Kampagne soll nicht "von oben herab" entwickelt werden. Daher binden wir vom Start weg die Kreise und die Mitglieder aktiv mit ein. Jede(r) hat seine eigene Erfahrungen bei den WJ gemacht. Jede(r) ist über unterschiedliche Wege auf die WJ aufmerksam geworden. Diese Erfahrungen wollen wir in die Kampagne einfließen lassen.
Wer Interesse an einer aktiven Mitarbeit hat, kann sich direkt unter kommunikation(at)wj-bw.de bei Annina Oppinger melden.
